听觉系统包含:旁白、画外音、背景音乐、音效
优秀的旁白要抓住两个点:独特性和记忆点。旁白文案不需要文字的堆砌,反而应该审视每一个文字是否精炼有力,同时整片文案是否具有鲜明的记忆点,这一点非常重要。
而创作优秀的旁白绝不是一件简单的事情。他首先必须在脚本策划阶段明确广告宣传片的定位,确定影片主题。 在主题的统领下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。
优质旁白的撰写要在整合行业,企业,产品,品牌各个方面的信息与优势后进行一次升级创作。需要做到情感的升级、力量的升级、温度的升级、人文关怀的升级。
宣传片的画外音是很重要的关键点,解说词、画面、背景音乐恰到好处的配合,能够通过视听语言向受众传达出某种情绪,然而这种情绪要刚好和你要展示的企业文化,产品信息契合的时候,就会潜移默化的在受众的脑海里留下较为深刻的记忆点。
在一条宣传片中,如果在恰到好处的时间出现一些传递关键情绪和信息的画外音,能够产生非常强烈的情感共鸣和认同感,也让影片的视听效果更加立体饱满。
宣传片广告片的背景音乐通常分为三种方式来打造:
1、购买版权音乐素材,由有经验的后期经行拼接。拼接需要非常多的技巧和时间精力投入,他需要后期剪辑人员根据脚本、剧情的发展、影片的起承转合将多条不同的音乐有效的进行衔接,最难处理的就是衔接处的声音设计,处理不当往往会造成生硬、突然或者奇怪的感觉。
2、交给专业的声音设计公司去做声音的处理。专业声音设计公司具有丰富的音乐剪辑经验,处理起来比较娴熟,能够做到自然的拼接甚至看不出衔接点。
3、预算充分的影片还会定制原创音乐,也就是专业编曲。这种方式是根据剪辑完成的稿子去反向打造设计一条完全契合剧情发展、节奏推进、情绪表达的背景音乐,而且完全不存在版权问题,因为定制的原创音乐,也会显得独一无二,适合高预算的宣传片或者广告片。
以上三种方式从预算到效果都是逐步递进的方式。
音效设计包括现场录音、混音、效果音设计、环境音模拟等。
音效对于一条宣传片广告至关重要。大家都有电影院看电影的经历,无论国内国外的大片上映,影院播放的时候那震耳欲聋、环绕四周的立体声都是花重金打造出来的音效。他可以让你感受到子弹从左飞到右、也可以感受到恐龙那沉重的脚步声好像就发生在身边一样。
这就是音效设计的重要性,优秀的音效能让你身临其境,有强烈的沉浸感。而没有任何音效设计的宣传片则会显得平淡无奇,你没有办法与之产生情感互动与共鸣。
小总结:音乐、画外音,音效、环境音会共同形成一个听觉系统,而这视觉系统和听觉系统融合在一起,同步到一个节奏,共同形成了一条兼具视觉享受和听觉刺激的大片。
企业宣传片的精神层面体验包含:企业精神、文化、人物情绪、引申的意义,这才是企业真正想传达的内核,也就是我们专业上说的B线。
精神层面的体验更多需要从策划上下功夫,讲一个有温度的故事、记录企业不同的声音、挖掘企业那些背后默默无闻的付出。通过刻画细节来传递企业的价值,让一般平常不太关注企业的合作商能够通过这些细节感受到企业为了一款优秀的产品、为了一项技术的提示、为了一个流程的改进所有人做出的努力。
影片的叙事节奏也会和精神层面的体验有非常直接的关系。在叙事节奏方面,优秀的宣传片应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的连带效应。
为达此目的,除了脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力外,剪辑的气口也应该做充分的考虑和设计。比如什么时候音乐该起、什么时候节奏要拉起来、何时该安静等这些都会对观感产生大的影响,好的节奏设计会让人不出戏不跳戏,顺着导演设计好的方向走入影片,从而获得最佳的精神体验。
一条吸引客户的宣传片需要专业的制作公司团体配合,从策划开始就种下优秀的基因,无论从脚本文案的设计还是到导演视听语言的设计、摄影的风格、剪辑的手法都是起到关键作用的一环,任何一环不执行到位,宣传片的观感体验都会受到很大的影响,有高审美和视听要求的宣传片广告片势必要选择真正专业的制作团队,才算种下了优质的基因。