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尚格影视策划人谈文案策划经验

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发布日期: 2017-04-16 来源; 作者;
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作为长沙首屈一指的影视广告公司,我们拥有着雄厚实力的前期文案策划团队。今天正巧赶上策划部培训,也请公司的首席策划师讲授了一些他多年累积的策划经验。
1、文案策划和策划是两回事。 

策划人需要有较好的文字驾驭能力,但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。 

隐藏在优美的文字背后的,是思想和策略,这才是策划的精髓。正所谓“外行看热闹”,每次当我的方案展现予别人的时候,别人往往会赞许我几个字。

——你的文笔不错!

这个时候我会大跌眼镜,作为一个策划人获得这样的赞誉,我觉得是夸错了对象。我不需要别人夸我文笔如何如何好,那只是授予写手的赞誉  如果你的策划缺少精准的切入、指向和创意的闪耀,那么你只能适合当一个写手。如果你仅仅是做做创意说明、做做促销活动方案、做一些简单的影视广告文案这些。我觉得充其量只能是一个文案或者文秘,不是文案策划,更不是策划师。


尚格影视策划人谈文案策划经验


2、策划并不是谁都可以做

我很奇怪,现在很多人动不动就把策划两个字挂在嘴里,好像策划是很荣耀的事情。我相信策划肯定是荣耀的事情,但是这个词语被谁都可以挂在嘴边的时候,你会不会觉得是一种悲哀?而这些人真正了解策划的本质吗?了解市场营销的本质吗?了解战略和策略的关系吗?很多人以为经常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心价值/,会做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型这些就是策划了?我认为别人的理论是可以学习的,但是更重要的你要能够变成自己的东西,才不是唬人的东西。策划人不仅仅需要大量的读书和思考、积淀,你的“创意包”才能够越来越多。如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀,那么你的思想将会一直枯竭。所以策划人不要始终专注于看专业书,还需要更多的涉猎其他的书籍,包括旅游、电影等等文化性的活动。

策划的学习不仅仅是书本,耍也可以、吹牛也可以。

3、策划人要在这家影视广告公司占据先导的地位

如果你现在在自己公司只是这样的情况:

“**,帮我做个创意说明。”

“**,这个广告文案帮我想想。”

这个时候我需要告诉你,你的角色可能有问题,此外,你的同事对你的工作认知是有错误的,他们都认为,策划是拍脑袋就可以想出来的。

但是我认为不是这样,你需要熟悉你的产品以及对手竞品。了解竞品的特性,优点及缺点,才能找到竞争对手的软肋,最终提炼出你的卖点或者策略的支撑点。这些都是务实的工作,在这样的工作之下,才能提炼出凶狠的说辞,和强烈视觉冲击的画面。不要把你工作的步伐走在别人的后面。每一个项目,从一开始。你就必须界定好,你的工作永远要先导,对产品的概念、说辞、画面、功能、卖点、传播策略这些你必须一开始就建立起来。

4、举起你手中的剑

策划要像老虎一样的,要猛、要狠。策划就像是在铸剑,举起你手中的剑,精准的指向你的目标群,砍死你的对手,把市场切割开来。这就是策划之剑!


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